[PwoS]

Originally Posted by mapr1979

... Man darf dabei ja auch nicht vergessen, daß diese Kameras auch ein jeweils preisgünstigeres Pendant von Panasonic als Konkurrenz haben. ...

... Sowohl Kameras als auch Objektive könnten durchaus auch bei Panasonic gefertigt werden. ...

Und genau darin liegt das Problem! Der größte Teil der Wertschöpfung erfolgt bei Panasonic und verbleibt in deren Kassen. Für Leica ist die Sache wirtschaftlich uninteressant.

Beispiel:
Ein neues Wechselobjektiv soll auf den Markt gebracht werden.

Panasonic:
- trägt die Kosten für Tooling, Rohstoffe und Produktion
- kalkuliert auf Grundlage dieser Kosten einen Abgabepreis mit dem man in Japan gut leben kann.
- liefert zu diesem Preis an Leica und vermarktet das Produkt gleichzeitig über den eigenen Vertrieb selbst und tritt damit zu Leica in Konkurrenz.

Leica:
- trägt sein Know-how zur Konstruktion bei und wird dafür vermutlich in Form einer Einmalzahlung entlohnt.
- erhält einen Obulus für die Verwendung der Marke "Leica" durch Panasonic, den es zum Teil auch noch an Leica Microsystems als Inhaber der Markenrechte durchreichen muß.
- kauft die Ware von Panasonic (und bezahlt dafür im Voraus)
- verkauft sie wieder und muß aus der Differenz zwischen Ein- und Verkauf die Zinsen für die Finanzierung des Lagers bestreiten und einen angemessenen Deckungsbeitrag bestreiten.

Dabei steht ihm aber Panasonic als Konkurrent im Weg, denn der Preis des Produktes kann bei Leica ja nicht mehr frei kalkuliert werden. Der Abgabepreis von Panasonic ist logischerweise die Obergrenze. Kein Händler und kein Verbraucher würde für das identische Objektiv in der silbernen Leica-Schachtel mehr zahlen als für eines in der dunkelblauen Panasonic Box.

Angenommen (alle Zahlen sind rein fiktiv und sollen nur das grundsätzliche Problem verdeutlichen!) Panasonic ermittelt für ein Objektiv eigene Kosten von EUR 300,-, liefert es daraufhin für 640,- über die eigene Vetriebsschiene an den Handel, für 600,- nach Solms und schlägt der eigenen Händlerschaft einen Verkaufspreis von 998,- vor. Dann hätte Panasonic einen Deckungsbeitrag von 300,- bis 340,-, der Groß- und Einzelhandel zusammengenommen 238,-, Leica aber nur 40,- pro Objektiv.

Da liegt der Hase im Pfeffer. Bei kompletten Kameras akzeptiert der Verbraucher einen Mehrpreis einer Leica C-Lux, D-Lux oder V-Lux gegenüber einer baugleichen Lumix von 100,- bis 200,-. Bei einem Wechselobjektiv würde er das sicher nicht tun, schliesslich steht ja auch nichts anderes darauf, wenn es erst einmal aus der unterschiedlich farbigen Pappschachtel befreit wurde. Ein Leica Summilux-D ist ein Leica Summilux-D. Das kann man nicht mal eben um 300,- teurer machen, nur weil es einen Umweg über Solms gemacht hat.

Und deswegen hält sich die Begeisterung in Solms für das d-System auch in engen Grenzen.